{"id":51671,"date":"2015-08-05T10:02:56","date_gmt":"2015-08-05T14:32:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/?p=51671"},"modified":"2015-08-05T10:04:02","modified_gmt":"2015-08-05T14:34:02","slug":"rediseno-grappete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/2015\/08\/05\/rediseno-grappete\/","title":{"rendered":"Grapette: haciendo vibrar a un cl\u00e1sico refresco latinoamericano"},"content":{"rendered":"

Grapette es un refresco de primera calidad con sabor a uva que lleva deleitando a los guatemaltecos durante d\u00e9cadas.<\/p>\n

Aunque la marca es amada por los consumidores de todas las edades, el equipo Grapette decidi\u00f3 que era el momento de actualizar la imagen global de la gaseosa para tocar una tecla emocional entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

CBC, la compa\u00f1\u00eda detr\u00e1s de Grapette\u00a0 quer\u00eda a\u00f1adir un cambio experiencial y energ\u00e9tico a la marca, algo que modificara su identidad, redefiniera su posicionamiento y la preparara para su lanzamiento a otros pa\u00edses de la regi\u00f3n latinoamericana.<\/p>\n

\u00abQueremos ser una lovemark. Ser la Grapette todos conocemos y queremos, pero mejor…\u00bb – explicaba Felipe Morales de CBC, durante el pistoletazo de salida del proyecto.<\/p>\n

Durante la primera de dos intensas visitas en Guatemala, Morillas Branding<\/a> llev\u00f3 a cabo una investigaci\u00f3n de mercado en profundidad para evaluar las competencias, las oportunidades y los desaf\u00edos. La segunda visita implic\u00f3 ir hasta el n\u00facleo de la esencia de la marca y de la misi\u00f3n de la empresa a trav\u00e9s de un taller concentrado, y con la ayuda de entrevistas con miembros clave del equipo de Grapette.<\/p>\n

Los valores fundamentales se definieron y se refinaron para que apelaran a\u00a0 los\u00a0 consumidores j\u00f3venes y despiertos: la autenticidad, lo positivo, la inspiraci\u00f3n, la vitalidad y el poder de transformar los sue\u00f1os en realidades. Estos valores se convirtieron en el trampol\u00edn para varios conceptos del nuevo posicionamiento Grapette, y luego fueron probados en focus groups.<\/p>\n

Para dar inicio a la fase de desarrollo creativo, el logotipo de Grapette fue enriquecido: el violeta de la marca se hizo m\u00e1s vibrante y se enmarc\u00f3 entre olas alegres y llamativas que se mueven en todas las direcciones. La tipograf\u00eda se hizo m\u00e1s limpia y audaz para aumentar la legibilidad y se a\u00f1adieron hojas de parra encima del nombre para enfatizar el sabor. Se realizaron innovadoras versiones en 3D\u00a0 de los dise\u00f1os para botellas y latas y se desarrollaron dise\u00f1os de la etiqueta que fueron probados entre los focus groups y los consumidores reales.<\/p>\n

La nueva identidad global Grapette lleg\u00f3 a las tiendas en junio de 2015: una marca fue transformada para convertirse en atemporal, fresca y satisfactoria como un refresco en un caluroso d\u00eda de verano.<\/p>\n

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