{"id":43334,"date":"2014-02-27T21:05:08","date_gmt":"2014-02-28T01:35:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/?p=43334"},"modified":"2014-02-28T09:08:33","modified_gmt":"2014-02-28T13:38:33","slug":"del-porque-de-la-estrategia-de-leopoldo-lopez-es-coherente-nivel-comunicacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/2014\/02\/27\/del-porque-de-la-estrategia-de-leopoldo-lopez-es-coherente-nivel-comunicacional\/","title":{"rendered":"Del porqu\u00e9 de la estrategia de Leopoldo L\u00f3pez es coherente a nivel comunicacional"},"content":{"rendered":"
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Hoy se cumplen diez d\u00edas desde que Leopoldo L\u00f3pez, l\u00edder de Voluntad Popular, se entreg\u00f3 a las autoridades venezolanas en respuesta a una orden de captura emitida por la Fiscal\u00eda. Est\u00e1 recluido en Ramo Verde, una c\u00e1rcel militar,\u00a0a\u00fan sin juicio y sin pruebas<\/b>, pero sobre \u00e9l caen los cargos de instigaci\u00f3n y organizaci\u00f3n de protestas violentas.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Leopoldo<\/a>
Foto: @VoluntadPopular<\/figcaption><\/figure>\n

Se ve que en medio de la confusi\u00f3n, tambi\u00e9n le hab\u00edan a\u00f1adido cargos de terrorismo y homicidio para ponerle la cereza al coctel de imputaciones aleatorias. Pero\u00a0la Fiscal\u00eda lequit\u00f3 estos dos \u00faltimos<\/a>, por lo que sus a\u00f1os de c\u00e1rcel podr\u00edan llegar a \u201cs\u00f3lo\u201d diez.<\/p>\n<\/div>\n

Ahora bien, el objetivo de este post es describir e intentar\u00a0explicar por qu\u00e9 su actuaci\u00f3n fue coherente y oportuna medi\u00e1ticamente dentro de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/b>\u00a0y en el marco de lo que \u00e9l ha venido haciendo desde hace varios a\u00f1os, llevando su lucha por la justicia.<\/p>\n

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Leopoldo L\u00f3pez es un dirigente y l\u00edder pol\u00edtico que, desde que termin\u00f3 su segundo mandato como Alcalde de\u00a0Chacao<\/a>, no ha podido ejercer cargos p\u00fablicos a causa de una\u00a0inhabilitaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a>\u00a0\u2013en respuesta, una vez m\u00e1s, a la\u00a0incomodidad y riesgo que le causa al Gobierno<\/b>– y es un hombre que se ha caracterizado por ser aguerrido y tenaz.<\/p>\n<\/div>\n

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Esta tenacidad le ha costado la simpat\u00eda de algunos, pero eso no le ha impedido lograr lo que muchos pol\u00edticos no han podido: recorrer el pa\u00eds de Oriente a Occidente, varias veces, repetidas veces, tocando puertas de vecinos, de ciudadanos, de caser\u00edos a los que nadie antes hab\u00eda llegado, ni siquiera la maquinaria millonaria del Gobierno nacional.<\/p>\n<\/div>\n

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A trav\u00e9s de\u00a0Voluntad Popular<\/a>, el partido del cual es l\u00edder electo en primarias abiertas, ha conseguido mantenerse como figura p\u00fablica y medi\u00e1tica permiti\u00e9ndole\u00a0mantenerse en agenda de la opini\u00f3n p\u00fablica<\/b>.<\/p>\n<\/div>\n

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La esfera medi\u00e1tica\u00a0<\/b>\u2013es dif\u00edcil hablar de ella, cuando en Venezuela no tenemos ya ni un canal de televisi\u00f3n que transmita los dos lados de la historia- es la principal v\u00eda para enviar mensajes masivamente a la poblaci\u00f3n. Si bien es verdad que ya no es la\u00a0aguja hipod\u00e9rmica de Lasswell<\/a>, pero est\u00e1 claro su poder propagador.\u00a0Y aqu\u00ed es en donde me quiero detener:<\/b><\/p>\n<\/div>\n

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En comunicaci\u00f3n pol\u00edtica\u00a0TODA<\/b>\u00a0acci\u00f3n debe estar pensada para obtener\u00a0una foto y un titular<\/b>; y L\u00f3pez atin\u00f3 perfectamente su estrategia para conseguir que los medios rese\u00f1aran tal cual el mensaje que quer\u00eda enviar: me entrego para salvar al pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Entrega<\/a>
Foto: @VoluntadPopular<\/figcaption><\/figure>\n

Que est\u00e9 bien o mal, que la lucha no se trata s\u00f3lo de Leopoldo sino de la profunda y desgarradora crisis que viven los venezolanos por la\u00a0escasez, inflaci\u00f3n, inseguridad…<\/b>\u00a0que se las quiso dar de h\u00e9roe\u2026 que hizo un show\u2026<\/p>\n<\/div>\n

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S\u00ed, hizo un show. Eso es en lo \u00fanico que estoy de acuerdo con todas las cr\u00edticas que le han hecho. Hizo un espect\u00e1culo pero\u00a0coherente y bien organizado.<\/b><\/p>\n<\/div>\n

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La comunicaci\u00f3n de un pol\u00edtico no s\u00f3lo se trata de lo que dice y hace,\u00a0si no de lo que haces sentir<\/b>: L\u00f3pez, el aguerrido, el que no se calla lo que piensa, el que\u00a0\u201cest\u00e1 del lado correcto de la historia\u201d<\/b>. El que sue\u00f1a con la\u00a0Venezuela de paz, bienestar y progreso<\/b>\u00a0en la que sus hijos crezcan y \u201ccuando eres padre de uno, eres padre de todos los hijos de Venezuela\u201d. L\u00f3pez el que insiste, el que persiste, el que resiste los embates del Gobierno.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Entrega<\/a><\/p>\n

As\u00ed se vende la imagen de Leopoldo<\/b>\u00a0y por eso su entrega \u201cespectacular\u201d no deber\u00eda sorprender a nadie; m\u00e1s bien, no pod\u00eda ser de otra manera. Fue hecha\u00a0a prop\u00f3sito y convenientemente\u00a0<\/b>para seguir dando la vuelta medi\u00e1ticamente al mundo, ya que \u00e9l, en su propia carne, no podr\u00e1 por estar tras las rejas.<\/p>\n<\/div>\n

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L\u00f3pez est\u00e1 cubriendo todas las aristas comunicacionales:<\/p>\n<\/div>\n

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1. \u00a0 \u00a0\u00a0<\/span>Su campa\u00f1a es hol\u00edstica:<\/span>\u00a0es amplia y multidimensional. Desde Twitter fue anunciando sus movimientos. El d\u00eda de la entrega apareci\u00f3 montado en la estatua de\u00a0Jos\u00e9 Mart\u00ed<\/a>\u00a0\u2013pol\u00edtico republicano y pensador cubano, que luchaba por la uni\u00f3n de Cuba a finales del siglo XIX-. Desde all\u00ed, se vio c\u00f3mo espont\u00e1neamente, el pueblo lo llamaba y le ped\u00eda que no se entregara. Subieron precariamente, en brazos, a su esposa Lilian Tintori para que alcanzara a su esposo, le diera el abrazo de despedida y le\u00a0colocara un rosario para protegerlo<\/b>. La multitud abajo gritaba llorando que no se entregara.\u00a0Luego se fue, se entreg\u00f3 con bandera y flor en la mano<\/b>. Sali\u00f3 un\u00a0video despu\u00e9s que \u00e9l hab\u00eda grabado de \u201csi est\u00e1s viendo esto es porque estoy preso\u201d<\/a>. Y actualmente manda cartas a pu\u00f1o y letra que Lilian publica en Twitter y rese\u00f1an todos los medios de comunicaci\u00f3n \u2013internacionales. De esto se trata su storytelling.<\/p>\n<\/div>\n

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2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Aprovech\u00f3 el momento:<\/span>\u00a0Venezuela lleva tres semanas en protestas y represi\u00f3n por parte del Gobierno. Su entrega ayud\u00f3 a ser\u00a0un factor m\u00e1s de descontento<\/b>\u00a0para el pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n

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3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Stay on the message<\/span>: si Leopoldo no se hubiera entregado, no hubiera mantenido su\u00a0discurso de campa\u00f1a permanente<\/b>\u00a0que ha construido desde hace a\u00f1os: el que ama a su pa\u00eds, el que se enfrenta, el que sale y da la cara.<\/p>\n<\/div>\n

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4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Velocidad:<\/span>\u00a0su deseo de llamar a protestas pac\u00edficas en la calle, desmarcarse de la actitud pasiva de Capriles, mostrar las fisuras ideol\u00f3gicas de la Unidad y volver a ser acusado de ser mezquino, no pod\u00eda esperar a m\u00e1s tiempo para posicionarlo en la opini\u00f3n p\u00fablica. Los estudiantes salieron a la calle y de cierta manera, propiciados por el suscitar de \u00e1nimos que \u00e9l, secundado por Maria Corina Machado, hab\u00eda provocado y se trataba de\u00a0algo que no pod\u00eda esperar.<\/b><\/p>\n<\/div>\n

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5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Su campa\u00f1a alude a la resistencia:<\/span>\u00a0\u201cEl que se cansa pierde\u201d<\/b>\u00a0era el mensaje que ten\u00eda estampado en su camiseta cuando se entreg\u00f3 y lo que pregonan su familia y sus compa\u00f1eros del partido.<\/p>\n<\/div>\n

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6.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Su campa\u00f1a llama a la confianza:<\/span>\u00a0\u00ab\u00bfte casas conmigo y con Venezuela?\u00bb Fue la proposici\u00f3n de matrimonio que le hizo a Lilian Tintori. Leopoldo L\u00f3pez\u00a0sabe c\u00f3mo gestionar comunicacionalmente la esperanza\u00a0<\/b>de sus simpatizantes y seguidores.<\/p>\n<\/div>\n

\"Entrega<\/a><\/p>\n

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7.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span>Su campa\u00f1a pone en evidencia el temor de los venezolanos:<\/span>\u00a0\u201c\u00bfc\u00f3mo se va a entregar a las autoridades en un pa\u00eds en donde no hay estado de derecho?\u201d<\/b>, es una de las preguntas consternadas que intentan deslegitimar su actuaci\u00f3n.\u00a0\u00bfPero es que c\u00f3mo no hacerlo?<\/b>\u00a0Si su mensaje es que con su detenci\u00f3n, Venezuela abrir\u00e1 los ojos.<\/p>\n<\/div>\n

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8.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span>Se mantiene en constante di\u00e1logo con los venezolanos:<\/span>\u00a0a quienes\u00a0les agradece todos los d\u00edas por el apoyo<\/b>, por la fuerza que le env\u00edan y a quienes les dice que tiene fe y esperaza en que llegar\u00e1 la Venezuela de paz, bienestar y progreso.<\/p>\n<\/div>\n

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Estos son algunos de los principios que\u00a0toda campa\u00f1a pol\u00edtica debe tener<\/b>\u00a0con seg\u00fan\u00a0Phillip Gould (1950-2011)<\/a>, consultor pol\u00edtico del partido laborista en Inglaterra y escritor de The Unfinished Revolution (1999), con los que la\u00a0estrategia comunicacional de Leopoldo<\/b>\u00a0cumple a cabalidad.<\/p>\n<\/div>\n

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\"leopoldo<\/a>
Foto @VoluntadPopular<\/figcaption><\/figure>\n

Ahora \u00e9l est\u00e1 en la c\u00e1rcel, pero\u00a0hasta el Papa Francisco recibi\u00f3 una carta de L\u00f3pez<\/a>. Y su mensaje se repite, y lo repiten, adaptado a diferentes medios, a diferentes circunstancias; y ahora es Lilian la que asume la voz de su esposo, aprovechando cada declaraci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n y preguntas, para\u00a0responder con la ret\u00f3rica cuasi electoral\u00a0<\/b>de fuerza, resistencia, lucha, esperanza y victoria a la que siempre ha apuntado la estrategia de\u00a0Leopoldo L\u00f3pez, que no deja de estar en campa\u00f1a permanente.<\/b><\/p>\n

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Johanna @Awesomejoha<\/a><\/p>\n

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\"Enhanced<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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