![\"4783_1012628536552_1850209711_21029_6556464_n\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-content\/uploads\/2009\/08\/4783_1012628536552_1850209711_21029_6556464_n.jpg?resize=228%2C362\")
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El mercadeo es un arte complejo.Requiere de astucia, olfato, ma\u00f1a, instinto e investigaci\u00f3n. Para muchos, la clave del \u00e9xito radica en destrozar paradigmas ,y al mismo tiempo, en afianzar imaginarios. <\/span><\/p>\n Para otros, no existe tal cosa como un ABC del lenguaje de la publicidad, aunque consideran al sobrino de Freud, Ewdard Bernays, como el m\u00e1ximo gur\u00fa de la historia del g\u00e9nero, por encima del mism\u00edsimo Vance Packard. <\/span><\/p>\n Algunos apuestan todo a la socorrida creatividad, mientras cientos desconf\u00edan de cualquier inspiraci\u00f3n divina al sembrar sus expectativas en el estudio y la verificaci\u00f3n cient\u00edfica.Hacen encuestas, entrevistas y experimentos de campo con cobayas seleccionadas por ordenador. Pero al final, a la hora de la chiquita, los n\u00fameros rojos de las ventas y las demandas vienen a demoler, por s\u00ed solas, las hip\u00f3tesis y las expectativas sembradas por los especialistas en la materia. Pasa en la pol\u00edtica, pasa en el cine y hasta en la literatura. <\/span><\/p>\n Miles de libros estupendos fallecen y perecen a corto y a largo plazo porque carecen del m\u00e1s m\u00ednimo respaldo medi\u00e1tico. En cambio, montones de bazofias y de bodrios alcanzan una inusitada repercusi\u00f3n social y cultural al saber conjugar la t\u00e9cnica del ardid propagand\u00edstico con el se\u00f1uelo del esc\u00e1ndalo prefabricado. <\/span><\/p>\n Parte del reconocimiento internacional de figuras de la talla de Fernando Savater, Umberto Eco y Pablo Cohello reside precisamente all\u00ed, al margen de la calidad de sus ofertas peri\u00f3dicas o anuales. <\/span><\/p>\n El sabio librero, Javier Marichal, me lo confirm\u00f3 una vez en una entrevista: la gente ya no se interesa por comprar el contenido, sino por adquirir un sello de f\u00e1brica, una marca registrada o una franquicia como la de Jos\u00e9 Saramago o Mario Vargas Llosa. El oficio de leer queda entonces en un segundo plano. Lo importante es consumir el \u00faltimo grito de la moda. Es la escritura como desfile de variedades. <\/span><\/p>\n As\u00ed, hemos convertido el hecho de int\u00e9rpretrar las obras en un ejercicio de banalidad, perpetrado por v\u00edctimas del fashion. <\/span><\/p>\n Y es aqu\u00ed, finalmente, cuando quiero introducir el tema de discusi\u00f3n\u00a0 <\/span>en boga, para los amantes y creyentes del nuevo boom de la literatura nacional: \u201cEl Famoso Caso de las Cartas de Lucas Meneses\u201d. <\/span><\/p>\n De entrada, debemos quitarnos el sombrero ante la habilidosa y efectiva campa\u00f1a de persuasi\u00f3n gestada por su autor intelectual y sus secuaces, al mejor estilo guerrillero de Sentimiento Muerto en la era del \u201csecond life\u201d. <\/span><\/p>\n Poco les falt\u00f3 para acompa\u00f1ar el lanzamiento del \u201ccurioso manuscrito\u201d con un video infomercial de \u201cyoutube\u201d en clave de pista falsa, a la forma de un enigma del guas\u00f3n para secuestrar el inter\u00e9s del p\u00fablico incauto. Seg\u00fan los entendidos, la f\u00f3rmula del acertijo perdi\u00f3 vigencia. Sin embargo, el testimonio del libro de Lucas Meneses comprueba el acierto de apelar al lugar com\u00fan, desde el ingenio y frente a la escasez de recursos.\u00a0 <\/span><\/span><\/p>\n A tal efecto, el bautizo del libro fue secundado por una guerra de pintas y de graffitis, cuyo impacto trascendi\u00f3 de los muros reales a los virtuales de Facebook, al punto de dar pie a una peque\u00f1a leyenda urbana y un estimulante fen\u00f3meno de culto, alrededor de la edici\u00f3n del texto y del origen de su autor. \u00bf Un mero especulador, un embaucador, un farsante, un caballo de Troya, el hijo perdido de Sof\u00eda Imber y Guillermo Meneses, un seud\u00f3nimo sobrevalorado, un an\u00f3nimo, el alter ego de un platanero o un avatar emblem\u00e1tico de los tiempos contempor\u00e1neos? <\/span><\/p>\n Yo conozco la identidad del verdadero Lucas Meneses y estuve tentado de revelarla en p\u00fablico, a trav\u00e9s de las p\u00e1ginas de panfleto, para abrir y destapar la caja de Pandora, a la espera de aprovecharme tambi\u00e9n de la pesca en r\u00edo revuelto. Pero me abstuve por una simple raz\u00f3n: parte del chiste de comprar y leer \u201cLas Cartas\u201d consiste en descubrir qui\u00e9n demonios es en realidad \u201cLucas Meneses\u201d. Y para mi sorpresa, la imagen del hombre y del antih\u00e9roe encapotado detr\u00e1s de la m\u00e1scara, no me era ajena. Ya la conoc\u00eda de antes, de viejas heridas digitales curadas a fuerza de di\u00e1logo y discusi\u00f3n.Una pista del enigma la pueden conseguir en la dedicatoria. <\/span><\/p>\n Por tanto, y recurriendo a una cl\u00e1sica movida de la publicidad, los invito a descifrar el misterio por su propia cuenta. De pana se los recomiendo porque se van a divertir de lo lindo, jugando al juego del Jocker caraque\u00f1o, Lucas Meneses. \u00bfWhy so serious?<\/span><\/p>\n Por suerte, el truco y la emoci\u00f3n no terminan ah\u00ed. De principio a fin, el libro depara innumerables vueltas de tuerca, al emplazarse en un territorio movedizo y quebradizo, a camino entre el periodismo y el ensayo, el romance epistolar y la cr\u00f3nica de viaje, el idealismo del amor ingenuo y la autocr\u00edtica distanciadora, la versi\u00f3n oficial y la doble lectura, el relator omnisciente y el narrador testigo,bajo el dise\u00f1o de una estructura conc\u00e9ntrica a modo de caja china o mu\u00f1eca rusa, donde el ep\u00edlogo cambia por completo el sentido del pr\u00f3logo, el nudo y el desarrollo.Nada nuevo, por supuesto,pero nada mal empleado por Lucas Meneses, por cierto. <\/span><\/p>\n Por ende, no conviene abandonar la lectura hacia el \u00faltimo tramo, a pesar de lo redundante y cargante de algunas p\u00e1ginas de la ronda de cierre, saturadas de aparente melcocha y del sabor empalagoso de dos enamorados separados por el destino.\u00a0 <\/span><\/span><\/p>\n El \u00fanico punto de uni\u00f3n de ambos personajes es un pu\u00f1ado de cartas rescatadas del olvido, por el supuesto periodista Lucas Meneses, quien procede a reconstruir el caso con ojos de reportero sin rumbo, medio extraviado, en el contexto del paro de actividades. <\/span><\/p>\n En tal sentido, subyace un duro comentario revisionista de la profesi\u00f3n de marras, a cotejar y vincular con el protagonista de la novela de H\u00e9ctor Bujanda, \u201cLa \u00daltima Vez\u201d, consagrado por igual a la tarea de cuestionar el trabajo del gremio, a la luz de los desmanes cometidos por nuestros colegas y por nuestros medios, de lado y lado, al amparo del derecho a la libertad de expresi\u00f3n. <\/span><\/p>\n \u201cLas Cartas de Lucas\u201d tampoco busca ser un panfletonegro contra el periodismo o una justificaci\u00f3n de la ley de D\u00e9litos Medi\u00e1ticos, pero s\u00ed tiende a poner el dedo en la llaga del actual descalabro del dogma de la objetividad, para intentar recomponerlo a futuro con bases distintas. <\/span><\/p>\n Lucas Meneses, el periodista al acecho del contenido de unas cartas misteriosas, parece encontrar una respuesta concreta y delimitada en las misivas halladas por \u00e9l.Parece conseguir una lectura de ellas al vuelo de lo convencional. Parece conformarse con la primera lectura de ellas. Parece llegar a la conclusi\u00f3n definitiva de su misi\u00f3n period\u00edstica. Caso cerrado. \u00bfUn microwatergate est\u00e9ril de un pich\u00f3n de detective refugiado en su ombligo de Puerto P\u00edritu?<\/span><\/p>\n Pero todo cambia, como dije, hacia el final, cuando una de las autoras de las cartas desmiente la tesis de Lucas Meneses, al descifrar el verdadero sentido de sus ep\u00edstolas: transmitir mensajes en clave de la guerrilla de los setenta, cual \u00e9mulos de la sensibilidad rom\u00e1ntica de la cartas de El Che Guevara. <\/span><\/p>\n Por ende, de la sospecha por la similitud con el concurso de las Cartas Mont Blanc, pasamos a la fascinaci\u00f3n y al encanto por aproximarnos a una reflexi\u00f3n(metadiscursiva) sobre nuestra pol\u00edtica del pasado y del presente, sobre la m\u00faltiple dimensi\u00f3n del verbo y sobre la astucia del lenguaje para sortear las barreras de la censura, la represi\u00f3n, la persecuci\u00f3n y el miedo. <\/span><\/p>\n En suma, guerrilleros como los de antes ya no quedan. Los guerrilleros serios ya no abundan. Los de hoy profieren sus predicas en lenguaje llano, demag\u00f3gico y elemental. <\/span><\/p>\n Lucas Meneses invoca, entonces, a los guerrilleros del vano ayer para confrontarlos con los de por ahora. <\/span><\/p>\n <\/span>Sus Cartas llegan enhorabuena para ense\u00f1arnos a combatir el cerco y la mordaza. Para darnos aliento y esperanza, a los avatares, twitteros y an\u00f3nimos del mundo, en nuestra nueva guerrilla viral. <\/span><\/p>\n <\/span>Por eso, a lo mejor se convertir\u00e1 en el libro de bolsillo de nuestra generaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n <\/span>Seguramente, muchos de ustedes dir\u00e1n: Lucas Meneses compr\u00f3 a Sergio Monsalve. Pero nada m\u00e1s falso. En realidad, vale la pena gastarse los reales en la noveleta. Al menos, llevaba tiempo sin leer algo tan original y tan seductor de la cosecha nacional. Y perd\u00f3nenme los j\u00f3venes consentidos y residentes del Pen Club.<\/span><\/p>\n Disc\u00falpame, panita envidioso, esta vez tu no eres el protagonista del show.\u00a0<\/span><\/p>\n De resto, el alegato del autor y su desaz\u00f3n conceptual frente al tema de la guerillera, se pueden resumir en las siguientes oraciones del libro, todas ellas, insisto, de una vigencia pasmosa y dolorosa: <\/span><\/p>\n \u00bfAd\u00f3nde fue tanta lucha?\u00bfQu\u00e9 qued\u00f3 de algunos sue\u00f1os?\u00bfSomos entonces unos est\u00fapidos?\u00bfLo fuimos?\u00bfO lo fui yo y no Max, quien ahora desde el gobierno pinta cuadros abstractos \u00a0y de dudoso gusto?<\/em><\/p>\n Por eso es que debo escribir esta carta, porque aunque en el fondo agradezco la maldad indirecta, la impresi\u00f3n de vivir una historia desconocida de tercera mano, y su desenlace como un camino que toma la iniciativa de descubrir algo, lo \u00fanico que tengo como salida es esa verdad de la que hablo: no s\u00e9 que clase de investigaci\u00f3n le dej\u00f3 Meneses personas que hablaron sobre nosotros(pianos, polic\u00edas, nombres propios, bares, fotos, fiestas de pueblo).\u00bfCu\u00e1nto de verdad hay en todo esto?\u00bfAd\u00f3nde se fueron, pregunto ahora, la investigaci\u00f3n period\u00edstica, la b\u00fasqueda de la verdad en la informaci\u00f3n que se transmite?<\/em><\/p>\n Hay dos cosas que todav\u00eda asustan porque nunca supe o nunca supimos manejar: la primera, que lo nuestro se perdi\u00f3 y nunca fuimos los mismos. La segunda, que nos acostumbramos a ese hecho. \u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n Olv\u00eddense pues de cualquier \u00a0nexo con las lecturas complacientes y glorificadoras de la guerrilla, promovidas por el gobierno en forma de pel\u00edculas de encargo a la usanza de \u00abPostales de Leningrado\u00bb. Esto es mucho m\u00e1s ver\u00eddico y real. Es tambi\u00e9n una alegor\u00eda del fracaso revolucionario. \u00a0 \u00a0<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El mercadeo es un arte complejo.Requiere de astucia, olfato, ma\u00f1a, instinto e investigaci\u00f3n. Para muchos, la clave del \u00e9xito radica en destrozar paradigmas ,y al mismo tiempo, en afianzar imaginarios. 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