![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/images.theage.com.au\/2010\/07\/05\/1674519\/st_gruen-420x0.jpg?resize=420%2C300\")
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Gruen transfer<\/em> es como se conoce al efecto intencionalmente desorientador que el layout de algunos centros comerciales produce en los consumidores a su llegada. Estos olvidan por un momento sus intenciones originales, desplaz\u00e1ndose lentamente tratando de orientarse, inconscientemente mirando las vitrinas de las distintas tiendas en las cuales no ten\u00edan pensado hacer ninguna compra. Este fen\u00f3meno fu\u00e9 llamado en honor a Victor Gruen, el austr\u00edaco pionero en el dise\u00f1o de centros comerciales.<\/span><\/p>\n <\/p>\n The Gruen Transfer<\/em> es tambi\u00e9n el nombre de un programa transmitido por la Australian Broadcasting Corporation (ABC) en su canal ABC1. El show se dedica a deconstruir los mensajes publicitarios, exponiendo los verdaderos objetivos de tales mensajes y explicando las distintas t\u00e9cnicas de manipulaci\u00f3n usadas por los publicistas.<\/p>\n El anfitri\u00f3n es el comediante Wil Anderson quien siempre ilustra los an\u00e1lisis de los expertos con su humor negro y sus comentarios sard\u00f3nicos.\u00a0Adicionalmente, el show cuenta con un panel conformado por directores creativos de distintas empresas publicitarias que discuten de manera franca y abierta sobre su trabajo y el de sus colegas.\u00a0En dicho panel est\u00e1n fijos Todd Sampson (Leo Burnett) y Russel Howcroft (George Patterson Y & R). Junto a ellos, participan otros dos panelistas invitados que var\u00edan seg\u00fan el episodio.<\/p>\n El programa se estren\u00f3 en 2008, atrayendo 1.3 millones de televidentes, el debut m\u00e1s exitoso de la ABC en su historia. El show lleva 4 temporadas a las que se les a\u00f1aden las variante dedicadas a temas m\u00e1s espec\u00edficos. Para las elecciones federales de 2010 se enfoc\u00f3 en la propaganda pol\u00edtica (Gruen Nation). Con Gruen Planet se le di\u00f3 con un espectro m\u00e1s global (el episodio sobre el sector minero<\/a> es particularmente interesante). A partir de esta semana, con Gruen Sweat se enfocan en el negocio con disfraz de evento deportivo que se conoce como los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n La estructura del programa puede cambiar, pero en l\u00edneas generales consta de una primera secci\u00f3n titulada Ad Crunch<\/a> en la que presentan y discuten comerciales de un sector en espec\u00edfico. La discusi\u00f3n abarca desde los m\u00e9ritos y fallas de cada comercial \u00a0hasta la explicaci\u00f3n de t\u00e9cnicas y estrategias usadas por dicho sector. Luego sigue una secci\u00f3n llamada The Pitch, que consiste en una competencia entre dos agencias invitadas a las que se les encarga la elaboraci\u00f3n de un comercial en el tratan de vender lo invendible, productos\/servicios\/mensajes sugeridos por el p\u00fablico en la p\u00e1gina web. Los anuncios resultantes van desde comerciales ligeros que hacen el celibato atractivo<\/a> y muestran las ventajas de la cirug\u00eda pl\u00e1stica para ni\u00f1os<\/a>\u00a0 hasta spots m\u00e1s oscuros como los que proponen la eutanasia de toda persona de 80 a\u00f1os (#1<\/a> y #2<\/a>) o algunos que levantan ronchas en pa\u00edses vecinos como promover una invasi\u00f3n a Nueva Zelanda<\/a>.<\/p>\n El programa normalmente cierra con el an\u00e1lisis de alguna nueva t\u00e9cnica usada en publicidad, con sus pros y contras.<\/p>\n Los episodios son transmitidos cada Mi\u00e9rcoles a las 8:30pm (horario Australiano) y son cargados en iview<\/a> a las pocas horas. Tambi\u00e9n pueden encontrarse algunos de ellos en Youtube<\/a><\/p>\n Gruen, only 5% fat<\/p>\n