{"id":13095,"date":"2011-02-07T10:25:13","date_gmt":"2011-02-07T14:55:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/?p=13095"},"modified":"2011-02-07T10:25:13","modified_gmt":"2011-02-07T14:55:13","slug":"del-extasis-al-tsunami-del-marketing-cinematografico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/2011\/02\/07\/del-extasis-al-tsunami-del-marketing-cinematografico\/","title":{"rendered":"Del \u00c9xtasis al Tsunami del Marketing Cinematogr\u00e1fico"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>
\nUn Oso Yogi de cart\u00f3n nos recibe en el cine.Los ni\u00f1os lo abrazan,lo besan y se toman fotos con \u00e9l.Es una de las atracciones del contexto multiplex.Especie de simulacro de tercera generaci\u00f3n, pues es la copia de una copia de otra copia.No llega a ser el Mickey Mouse del parque tem\u00e1tico,porque carece de vida, pero cumple con el trabajo de ofrecer una emoci\u00f3n diferida y una presencia virtual.<\/p>\n

Diez metros a su izquierda, lo escolta una reproducci\u00f3n de Justin Bieber,equivalente del favorito de los ni\u00f1os para las ni\u00f1as menores de edad,quienes lo miman,lo acarician y sue\u00f1an con rob\u00e1rselo a su casa.Tambi\u00e9n lo registran y lo retratan con sus c\u00e1maras celulares.Despu\u00e9s de todo, la fotograf\u00eda sigue siendo el mejor consuelo fetichista de la historia. Nos alivia en ausencia del objeto de deseo,como un calmante para los nervios y una pastilla para el amor.Mezcla de \u201cProzac\u201d con \u201c\u00c9xtasis\u201d en esteroides. Es la publicidad de guerrilla en tiempos de 3D y BTL,aunque a la forma de un material P.O.P. o de un libro \u201cpop-up\u201d.As\u00ed es el markenting del cine comercial en la actualidad, fuera y dentro de Venezuela. Usted decide c\u00f3mo calificarlo.Puedo sugerirle algunos nombres:\u201dtrash deluxe\u201d,\u201dconsumo after pop\u201d y \u201ckitsch posmoderno\u201d.<\/p>\n

Del exterior arriban containers y containers a lo PDVAL con sus moldes de desecho,f\u00e1ciles de armar y desarmar,cual mu\u00f1equitos de la cajita feliz.No en balde,el fen\u00f3meno constituye la punta de lanza de la McDonalizaci\u00f3n de la oferta audiovisual,junto con las pel\u00edculas de explotaci\u00f3n,por supuesto.<\/p>\n

El largometraje es solo la excusa y el pretexto para configurar un escenario kafkiano al servicio del gui\u00f3n comercial de la industria. En ello poco o nada parece cambiar para Hollywood y sus filiales internacionales,entre las cuales destaca la de Venezuela dentro del mapa y el concierto de Am\u00e9rica Latina.Por desgracia, es una relaci\u00f3n vertical de arriba hacia abajo,donde debemos conformarnos con recibir y comprar en vez de intercambiar y vender. \u00bfCu\u00e1l es la soluci\u00f3n?Nadie lo sabe y nadie lo discute.Es un tema pol\u00edticamente incorrecto.Preferimos soslayarlo y fingir demencia ante su impronta.<\/p>\n

En paralelo, la respuesta criolla,como siempre, radica en imitar y remedar el lenguaje for\u00e1neo de la propaganda en primera persona,con intervenci\u00f3n directa o indirecta de los protagonistas de la farsa de moda en su sala de confianza.<\/p>\n

Sueltan a fulanito de tal y a menganita como el Oso Yogi y el Bubu de la charada,para firmar aut\u00f3fragos,darse besos y tomarse postales demag\u00f3gicas abrazando fan\u00e1ticos.Son potenciales candidatos a Gobernadores,Alcaldes y Diputados. Hablan de igual modo y les fascina llenarse la bocota prometiendo logros,metas,regalos y \u00e9xitos supuestamente compartidos. \u201cEs por Venezuela, lo hacemos por el pa\u00eds y por ustedes\u201d. Por ning\u00fan sitio le vemos el queso a la tostada y al final ellos se reparten el bot\u00edn,a espaldas del p\u00fablico.Confunden el singular con el plural para conquistar la mente y el coraz\u00f3n del cliente.Pontifican en nombre de \u201cnosotros\u201d pero cobran facturas a su nombre. <\/p>\n

En la Villa exigen la presencia de los sellos del estado en vallas y posters.La orden es:\u201cse deben notar a lo grande\u201d.T\u00edpicas contradicciones del socialismo del siglo XXI,mitad capitalista,mitad bolchevique.Por cierto,los delirios creativos y los excedentes del dise\u00f1o del gobierno,se pagan con tu bolsillo. <\/p>\n

De repente, sienten complejos de culpa y buscan la manera de compensarlo a trav\u00e9s del comod\u00edn de la responsabilidad social, el nuevo disfraz del negocio de la filantrop\u00eda.De cualquier modo,el altruismo lejos de perjudicarlos,les garantiza mayor rentabilidad en la taquilla,a costa de la trampa y el ardid del respaldo concienciado. Hasta el humanismo abona el terreno para levantar y conseguir una tremenda cosecha.<\/p>\n

Curiosamente, el cine nace ligado a la publicidad y de su matrimonio surgen las mutaciones del marketing del presente,del futuro.<\/p>\n

Ayer los Troopers de \u201cGuerra de las Galaxias\u201d y los tiburones de pl\u00e1stico de Spielberg, invadieron las estanter\u00edas de jugueter\u00edas y tiendas de descuento alrededor del mundo. Hoy las propias pel\u00edculas son un evento multimedia cuya est\u00e9tica es imposible desligar de su \u00e9tica.<\/p>\n

La esencia(si alguna vez la hubo) fue devorada por el le\u00f3n de la selva y sus restos fungen de banquete para las hienas de la sociedad del espect\u00e1culo.<\/p>\n

Bienvenidos a la jungla de logorama.<\/p>\n

Oscar al mejor corto de animaci\u00f3n.<\/p>\n

Fase superior de la t\u00e9cnica de emplazamiento de productos.<\/p>\n

Remember \u201cPuras Joyitas\u201d.<\/p>\n

\u00daltima frontera:las redes sociales.<\/p>\n

Yo no existo.<\/p>\n

Soy una marca.<\/p>\n

Ll\u00e1mame como quieras:\u00bbAvatar\u00bb,James Cameron,Tarantino,Zapata 666 o Banksy.<\/p>\n

Da lo mismo.<\/p>\n

Ma\u00f1ana nadaremos entre afiches de \u201cEl Avisp\u00f3n Verde\u201d y lentes negros para formato estrobosc\u00f3pico.<\/p>\n

Game Over. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un Oso Yogi de cart\u00f3n nos recibe en el cine.Los ni\u00f1os lo abrazan,lo besan y se toman fotos con \u00e9l.Es una de las atracciones del contexto multiplex.Especie de simulacro de tercera generaci\u00f3n, pues es la copia de una copia de otra copia.No llega a ser el Mickey Mouse del parque tem\u00e1tico,porque carece de vida, pero […]<\/p>\n","protected":false},"author":1066,"featured_media":13096,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[4],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13095","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-cine"},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/180303_10150137573281214_518411213_8028060_7326711_n.jpg?fit=545%2C720&ssl=1","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfpCD-3pd","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1066"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.panfletonegro.com\/v\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}